中国国际广告节落地海淀, 中国广告协会会长: 希望行业拥抱AI

新京报讯（记者刘玮）8月22日，中国广告协会与北京市海淀区人民政府在中关村国际创新中心圆满举行了签约仪式，将2025—2029年的中国国际广告节落地北京海淀。尤为值得关注的是，今年，亚洲广告大会将与中国国际广告节首次同期同地举办，这一双会联动的创新模式，让科技、文化与广告产业的深度耦合有了更国际化的表达，成为北京推进国际科技创新中心城市建设和加强国际交往能力的一项务实举措。

政策引领：“科技+文化+广告”融合生态的国际化升级

2025年中央城市工作会议提出“推动城市高质量发展，建设富有活力的创新城市，促进城市文脉赓续与内涵提升”。海淀区作为北京国际科技创新中心核心区，依托中关村前沿科技集群和“三山五园”历史文化遗产，为广告产业升级提供了坚实的技术基础和丰富的内容资源。该区域集聚了抖音、快手、小米、百度等多家科技巨头，持续以创新科技赋能广告业发展“十四五”期间，全市广告业务年收入连续突破4000亿元。2025年上半年，规模以上广告企业营收同比增长10.5%，海淀区在其中发挥了重要作用。

依托“科技+文化”双优势，北京正打造全新广告融合生态，推动中国广告产业国际化转型升级。据主办单位介绍，本届亚洲广告大会的同期举办，也将进一步拓展广告节的国际维度。来自亚洲20多个国家和地区的260多位代表将带来全球广告科技前沿经验，与海淀本土资源有机结合，推动“技术赋能创意生产、文化提升传播价值”的生态闭环迈向全球化。

北京市市场监督管理局局长高念东在致辞中强调，当前，数字经济蓬勃发展，广告业正经历技术重塑、业态创新、价值重构的深刻变革。北京作为全国广告业发展的先导区，发展根基深厚、创新活力充沛，正加速成长为全球广告市场的重要增长极。

中国国际广告节签约仪式现场。

而今天，中国国际广告节重返启幕之地，与北京市“科技创新”之城海淀郑重缔约，这份缘分让全体行业同仁对未来充满期待。北京市市场监管局也将一如既往支持广告业发展，强化政策供给，提升服务效能，优化产业生态，为广告产业高质量发展持续注入强劲动力。

战略协同：立足行业前沿，共绘五年发展蓝图

未来五年，双方将聚焦三大关键维度，携手绘制广告产业发展新蓝图。首先，打造全球广告科技试验场，加速产业数字化转型。依托海淀区科技企业集聚优势，以“3+3+5+M+N”总体架构落地的广告节核心内容为载体——包括举办开幕式、主论坛等3大重点活动，黄河奖、长城奖等3场核心盛典，创新技术展、世界优秀广告作品展等5大专业展览，以及聚焦AI技术驱动、数字传播生态等热点领域的M项垂直分论坛和N个配套活动——全方位促进广告行业与人工智能、数字技术、元宇宙等前沿科技的深度融合，构建产业创新生态。

其次，深度融入文化遗产、高校智库等资源，构建文化传播新窗口。通过上述展览及特色活动，汇聚全球创意力量，生动讲述海淀“科创高地+人文圣地”的IP故事，提升区域文化软实力与国际影响力。

此外，双方还将建立长效合作机制，充分整合政府政策支持、企业资源、协会力量，推动广告节与海淀的科技园区、高校、文旅场景多元联动，形成以节促产、以产兴城的可持续发展模式。

携手并进：共促行业新发展，展望全球新坐标

在本次签约仪式上，海淀区常务副区长岳立强调，海淀不仅是科技创新的热土，也是文化创意的摇篮。此次五年合作的达成，既是优势互补的强强联合，更是面向未来、共塑广告产业新生态的“海淀行动”与郑重承诺，必将为海淀区高质量发展注入强劲动能。

中国广告协会会长张国华表示，中国国际广告节将以此次合作签约为新起点，在北京市及海淀区政府的支持下，与广告业同仁共同擘画行业发展新蓝图。未来五年，中国国际广告节将依托海淀这片创新沃土，孕育更多科技与文化交融的典范，实现创新突破与价值创造的双重提升，使广告产业成为推动文化繁荣、促进经济高质量发展的重要力量。

来自抖音、腾讯、百度、小米、快手、网易、滴滴、爱奇艺、中国移动咪咕、蓝色光标、中视金桥、广告人文化集团等企业的代表纷纷表示，将深度参与广告节各项活动，积极依托海淀技术与场景优势，共同探索广告新形态、新模式，为行业创新和生态繁荣注入新动力。

此次五年合作的达成，不仅标志着中国国际广告节进入新发展阶段，更体现了海淀区打造“全球AI创新高地”的决心与行动。当科技赋能创意、文化点亮传播，一个更具活力、更富国际影响力的广告产业盛会图景，正在海淀徐徐展开。

10月24日-26日，2025第32届中国国际广告节及第34届亚洲广告大会将正式亮相北京海淀中关村国际创新中心。

[对话]

中国广告协会会长张国华：要通过广告节强化AI这个主题

新京报：在人工智能与数字技术加速迭代的“AI时代”，在你看来，“AI时代”给广告行业带来的机遇和挑战有哪些？

张国华：AI对于广告的作用是非常明显的，而且是最早触及广告业的。AI最初期的一些功能，很多是给广告人做的，是很好的工具。AI发展到今天，已经不仅仅是这样一些初级的表达和功能了，而是全链路都能够为广告业服务。比如，从一个新品开发的市场定位，AI就可以分析，建议做什么样的产品，做出来产品之后会帮助分析市场，受众人群是谁、怎么来营销。而后AI可以做投放策略，用什么样的平台、什么样的路径、什么样的媒体来投放广告，投放之后会看触达率，效果如何，再来优化，让你做得更好。那么在这其中，不论是平面的创意、视频的创意，还是整个文案的撰写、最后结案，现在AI都已经能做到。所以广告业可以说是最先受AI的冲击、产生助力提升的行业，AI对广告业的帮助是非常明显的。

中国广告协会会长张国华。

新京报：这个时代对广告人才的培育和发展，有什么新的要求吗？

张国华：广告人才的培养首先要从学校抓起。我呼吁高校的广告专业、营销专业一定要把AI的课程开起来。AI对于各个领域、各个行业都会产生影响，所以在大学生当中要推广AI。现在的广告公司负责人也好，广告骨干也好，或者新的从业者也好，也要掌握AI，也要对AI有更深度的了解和学习。我觉得现在抓紧学习、抓紧提升是非常重要的。

新京报：中国广告协会将如何通过广告节的具体活动来引导行业拥抱AI、大数据等新技术？

张国华：关于对AI的认识，现在还是良莠不齐，有人比较早就认识了AI的重要性，还有一些人对AI茫然不知，或者说一知半解。其实广告和AI时代已经扑面而来了，下一步就是我们的广告公司，特别是中小广告公司，如果不用AI助力，没有AI时代意识的话，很快就会落后。所以我们通过广告节强化AI这个主题，或者是要大声疾呼，希望整个广告行业要拥抱AI，我们已经进入AI时代，要正视这个问题，让整个行业都拥抱未来。